Evaluar la forma en que la competencia maneja sus esfuerzos publicitarios de PPC (pago por clic) puede conducir a un mayor éxito en sus propias campañas, pero ¿cómo puede hacerlo sin hacer un montón de trabajo extra para usted?

Elija la herramienta adecuada para el trabajo

Afortunadamente, existen bastantes herramientas creadas específicamente para agilizar este proceso, aunque la gran cantidad de opciones disponibles puede resultar un poco abrumadora al principio.

Algunas de las mejores opciones disponibles en este momento son SEMrush, SpyFu, iSpionage y KeywordSpy. Tiene sentido comparar SEMrush vs SpyFu para conocer las características únicas que están disponibles con cada uno, pero al final del día su elección puede reducirse a la preferencia personal.

Por ejemplo, puede que le convenza el aspecto intuitivo y estético de la interfaz que ofrece SEMrush. Por otro lado, es posible que prefiera la gran cantidad de funciones prácticas disponibles en iSpionage, como la generación de informes personalizados y las capturas de pantalla de la página de destino.

El precio también entra en juego aquí, ya que cada herramienta tendrá un cargo de suscripción diferente que deberá tener en cuenta como parte de sus cálculos de valía. Las regiones cubiertas por una determinada herramienta también son relevantes, así que tenga en cuenta sus mercados objetivo a la hora de tomar una decisión.

Identificar a los competidores que merece la pena analizar

No todos sus competidores de PPC estarán aprovechando las mejores estrategias posibles, por lo que no debe elegir rivales al azar para analizarlos, ya que podría acabar cometiendo los mismos errores que ellos.

Por esta razón, tiene sentido tratar de emular sólo a aquellos que están logrando superar al resto del campo con su enfoque actual.

Puedes averiguarlo utilizando una herramienta de análisis de la competencia de PPC, especificando las palabras clave a las que te diriges y comprobando los sitios de mayor rendimiento en este ámbito.

Conviene recordar que no se trata simplemente de elegir al rival mejor clasificado y suponer que es la mejor fuente para su análisis. Por el contrario, hay que profundizar en los datos y averiguar qué sitios se dirigen a más palabras clave y ven reducido el coste por clic, ya que esto es indicativo de una estrategia que merece una investigación más profunda.

Comprobar los hábitos de puja de las palabras clave

Después de identificar a un competidor para copiarlo, hay que ver qué palabras clave están pujando en este momento y ver cómo está funcionando cada una de ellas. Al fin y al cabo, las palabras clave pueden ser caras, por lo que es fundamental una selección cuidadosa.

Los más grandes tienen la capacidad financiera para experimentar más fácilmente con las palabras clave de PPC, por lo que también hay que averiguar cuáles de las palabras clave a las que se dirigen les proporcionan el ROI más consistente. La forma más sencilla de hacerlo es ver qué palabras clave se han utilizado con mayor regularidad en los últimos 12 meses. Si una palabra clave sólo aparece esporádicamente, puede ser un experimento que vale la pena evitar.

Por supuesto, también hay que tener en cuenta los cambios estacionales en la popularidad y eficacia de las palabras clave, así que tenlo en cuenta cuando busques y examines los datos de un competidor.

Con un poco de trabajo detectivesco, debería ser capaz de destacar algunas palabras clave para utilizar en su propia campaña de PPC.

Intente superar a sus rivales

Es importante dedicar todo el esfuerzo a averiguar cómo manejan el PPC los competidores, pero tropezarás en el primer obstáculo si no optimizas tus páginas de aterrizaje para capitalizar cualquier tracción que obtengas con tu campaña.

Por ello, visitar las páginas de aterrizaje de la competencia es muy sensato, ya que le permite ver lo que se ofrece en otros lugares y adaptar las suyas para superarlas. De este modo, podrá mejorar el rendimiento de su campaña de PPC.

Calculadora PayPal – Calculadora de Comisiones de PayPal

Las redes sociales son el medio perfecto para ponerse en contacto con su mercado objetivo. Los consumidores pasan mucho tiempo en estos canales. Quieren interactuar con sus marcas favoritas y saber más sobre ellas a través de estos medios.

Puede que actualmente esté en las redes sociales, pero quizá no esté aprovechando todo lo que pueden ofrecer a su empresa. Utiliza los siguientes consejos para ayudarte a mejorar tu estrategia en las redes sociales para que puedas sacar más provecho de tus interacciones.

Asigne funciones y responsabilidades

Puedes mejorar tu estrategia en las redes sociales contratando a un equipo de vendedores que se encarguen de la logística y el aspecto creativo. Utiliza un BPMS para ayudarte a gestionar tus proyectos y tareas para esta importante iniciativa. Asigna funciones y responsabilidades a los miembros del equipo y luego haz un seguimiento de tu progreso para que puedas mantenerte en el camino y cumplir tus objetivos. Manejar tus cuentas de redes sociales es un trabajo a tiempo completo y requerirá atención diaria.

Comparte actualizaciones emocionantes

Cuanto más creativo seas, mejor cuando se trata de las redes sociales. Hay mucho ruido ahí fuera, y tienes que ser capaz de destacar entre la multitud. Mejore su estrategia en las redes sociales compartiendo actualizaciones interesantes con regularidad. Es conveniente que distribuya contenidos que su público sienta el impulso de querer compartir con sus seguidores, para ganar más alcance. Publica contenido de tu blog, vídeos atractivos e imágenes de alta calidad para ayudarte a conseguir este objetivo.

Sea coherente

Debes ser coherente cuando interactúes en las redes sociales. Un consejo que le ayudará a mejorar su estrategia es utilizar una voz y un mensaje de marca coherentes. Además, crea un calendario para la frecuencia de las publicaciones, de modo que te mantengas relevante pero no inundes los feeds de tus seguidores con demasiada frecuencia. No es una buena práctica ni te conviene publicar un par de veces aquí y allá y luego desaparecer durante varios días. Averigua qué canales son más beneficiosos para tu marca y dedica más tiempo a estas plataformas.

Utiliza el marketing de influencers

Otro consejo para ayudarte a mejorar tu estrategia en las redes sociales es invertir en el marketing de influencers. Es una forma excelente de conseguir que tu marca se presente ante una gran audiencia y que alguien hable y venda por ti. Los consumidores confían en otros consumidores y en personas influyentes más que en la propia marca, así que utiliza estas voces para promocionar y publicitar tus productos y servicios. El marketing de influencers es tu oportunidad de comunicarte con tus clientes de una forma auténtica y de confianza.

Conclusión

Aplica estos consejos y podrás obtener mejores resultados de tu tiempo en las redes sociales. Piensa en las métricas que quieres seguir y monitoriza tus resultados para que puedas ver qué está funcionando de la mejor manera. Diviértete intentando pensar en formas de ser más creativo e innovador y nunca dejes de intentar mejorar tu enfoque.

Cuando se lanza un negocio por primera vez, el desarrollo de un plan sólido de marketing de contenidos probablemente parezca abrumador. Con todos los demás sombreros que tienes que llevar como propietario de una startup, es difícil imaginar que puedas encontrar tiempo para centrarte en el marketing de contenidos.

Al fin y al cabo, una estrategia sólida de marketing en Internet implica algo más que crear entradas de blog que atraigan a los usuarios, contenidos que estimulen, vídeos que se compartan e infografías que impulsen las ventas.

Todo eso parece suficiente por sí solo.

Pero también tendrá que saber cómo difundir su mensaje por todo el mundo digital. Esto implicará la utilización eficaz de los datos de la web, las herramientas de gestión de contenidos y los algoritmos de las redes sociales para ayudar a impulsar el rendimiento de tus contenidos.

Comience por establecer sus objetivos

¿Cuáles son sus indicadores clave de rendimiento para su estrategia de marketing de contenidos? Tenga en cuenta que el objetivo final deben ser las ventas reales, no el tráfico web o las acciones en las redes sociales.

Un error común que cometen muchas empresas emergentes es no definir los objetivos antes de comenzar el marketing de contenidos. Estos propietarios de negocios terminan gastando innumerables horas en la creación de contenidos que terminan perdiendo fuerza porque no hay un objetivo en su lugar.

Para ayudar a establecer sus objetivos de marketing de contenidos, tendrá que

• Determinar su objetivo
• Hacer que sus objetivos sean fácilmente medibles
• Hacer que sus objetivos sean alcanzables
• Cumplir los objetivos
• Tener plazos establecidos

Definir el éxito de su campaña de marketing de contenidos debe ser sencillo. Comience por establecer un objetivo de ventas en un plazo determinado. Si el objetivo no se cumple, es hora de hacer ajustes.

Comience a desarrollar su estrategia

Ahora que sabe cuáles son sus objetivos, es importante documentar a fondo todo su plan de marketing de contenidos. Esto le ayudará a estructurar su plan. También lo mantendrá organizado mientras trabaja en la construcción de un marco que lo ayude a ser consistente con su plan.

Al desarrollar su estrategia, tendrá que determinar qué sistema de gestión de contenidos utilizará su empresa. Un sistema de gestión de contenidos como WordPress es perfecto para la mayoría de las empresas de nueva creación. Puedes construir fácilmente tu sitio web y tus estrategias de marketing de contenidos con temas gratuitos o económicos.

Lluvia de ideas

Antes de empezar a crear cualquier contenido, haz una lluvia de ideas sobre el tipo de contenido que quieres crear. ¿Qué temas quiere tratar? ¿Cuáles son los mejores medios de marketing de contenidos que puede utilizar para cubrir el tema elegido?

¿Quiere incluir material de venta directa en su marketing de contenidos, o lo mantendrá puramente educativo e informativo? ¿Cómo puede encontrar escritores y creadores de contenidos de calidad que elaboren los contenidos por usted?

Cuando esté haciendo una lluvia de ideas, recuerde que cualquier tema que genere controversia o lleve a un debate más profundo es el tipo de temas candentes que querrá cubrir.

Recuerda que debes pensar de forma no tradicional durante este proceso. Concéntrese en:

• Cubrir el recorrido completo del comprador
• Formas efectivas de distribución a través de las redes sociales
• Crear un calendario editorial detallado
• Te sorprenderá lo que se te ocurra.

Herramientas para el marketing de contenidos

No puedes crear contenido compartible si no estás al tanto de lo que ocurre en el sector. ¿Qué problemas tiene la gente de tu sector y cómo puedes resolverlos? ¿Qué ayuda parecen estar buscando?

Afortunadamente, hay muchas opciones de software que puede utilizar para analizar la información relevante del sector de forma automática.

Una herramienta eficaz para el marketing de contenidos le mantendrá al tanto y se asegurará de que su contenido tenga visibilidad dentro de la conversación más amplia.

Investigue regularmente las palabras clave más populares del sector que se utilizan actualmente. A continuación, utilice esas palabras clave estratégicamente en su contenido para impulsar los resultados de búsqueda.

Las herramientas de marketing de contenidos también te mantienen al tanto de las tendencias en los círculos de tu sector. Le ayudan a generar mejores ideas de contenido que si se limita a hacer una lluvia de ideas. Por ejemplo, cuando ve un post popular de un competidor, puede ver cuánto mejor puede hacerlo usted.

Construye nuevas relaciones

Como empresa de nueva creación, es probable que tenga un presupuesto relativamente ajustado. Esto significa que no tiene mucho dinero para gastar en relaciones públicas.

Es hora de ser creativo.

Mira a ver qué puedes hacer para que un influencer popular te mencione a ti o a tu producto. Solo eso podría darte un gran impulso inicial.

Desarrolla relaciones mutuamente beneficiosas con escritores, personalidades de YouTube y diversos creadores de contenido. Cuanto más talento tengas para trabajar, mejor será tu contenido.

Presenta vídeos originales

Puedes hacer vídeos de marketing de contenidos profesionales, aunque baratos, con cualquier smartphone actual. Una sólida estrategia de marketing de contenidos en vídeo da a su empresa personalidad y mayor visibilidad.

No es necesario ser un director de fotografía para producir vídeos originales eficaces. Diviértete. Ofrezca buena información. Y lo más importante, sé tú mismo.

Puedes conquistar el marketing de contenidos

Al principio, el marketing de contenidos parece un montón de trabajo. Pero el trabajo puede dar sus frutos en tu cuenta de resultados.

Por su propia naturaleza, tu startup necesita adaptarse, superarse e improvisar si quiere sobrevivir. Lo mismo ocurre con su estrategia de marketing de contenidos.

No hay mejor momento para empezar que ahora mismo.